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2018年Q3华为手机出货量保持全球第二 仍领先苹果

日前,市场调研机构 Counterpoint Research 发布了最新最新研究报告。报道显示,2018 年第三季度全球智能手机出货量达到 3.868 亿台,同比每年下降了 3%。三星依然是全球第一,不过出货量不断下降,而且全球第二的华为迎来爆发增长,将苹果甩在了身后。

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报告显示,今年第三季度,全球前 10 大手机品牌目前占据了全球 79% 的市场份额,剩下 21% 的市场份额由 600 多个小品牌竞争。三星继续以 19% 的市场份额引领整个智能手机市场。不过,三星智能手机出货量已经连续第四个季度下滑,尽管三星在印度的智能手机出货量创下历史最高纪录,但中国品牌继续增长迅速,在海外市场表现强劲。需要注意的是,虽然苹果 iPhone 的年出货量与去年同比保持平稳,市场份额为 12%,稍微落后华为的 13%,但其收入却增长了 29%,iPhone 的平均售价达到创纪录的 793 美元。第三季度增长最不可思议的是诺基亚手机,与去年同期相比出货量增长了 71%,跻身全球第九大智能手机品牌,而且还在增长中。2018年第三季度全球智能手机出货量排名和市场份额如下图:

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Counterpoint Research 研究副主管塔伦帕塔克(Tarun Pathak)在评论智能手机市场下滑时表示:“这是全球智能手机市场首次连续三个季度下滑。”这可以归因于中国、美国和西欧等发达市场需求疲软,这些市场占全球智能手机销量的近一半,但由于新智能手机缺乏有意义的创新和质的提升,导致了用户更新换代的延长。塔伦帕塔克在评论中国手机品牌的强劲表现时说,“尽管中国国内市场出货量下滑,但中国品牌 OPPO、vivo 和小米的智能手机出货量在这个季度达到了新高。2018 年第三季度,华为交出了 5000 万部智能手机出货量的成绩,并在保持全球第二的位置。这表明这些中国手机品牌正在减少对本土的依赖,并在中国以外进一步扩张,进军亚太国家和欧洲。”2018 年第三季度华为、OPPO、vivo 和小米中国增长率和海外增长率图表如下:

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尽管印度等一些新兴市场出现了两位数的增长,但这不足以弥补发达市场出货量的下降。由于新兴市场的市场渗透率不足,智能手机基数仍然较小,无法抵消全球手机销量衰退的影响。不过,这些市场也为 OEM 手机厂商提供了长期的增长机会,很多 OEM 手机厂商开始进入这类市场扩大销量。研究分析师 Shobhit Srivastava 在评论这一市场趋势时指出,“新兴市场的增长由中国智能手机厂商引领,这些厂商正冒险走出中国,抢占还未市场份额。这些 OEM 厂商提供的产品加剧了市场竞争,因为在旗舰机型中常见的许多特性和功能,现在正逐步扩展到较低的价格机型中。所以,这也影响了海外市场本土智能手机厂商的增长,只能努力维持立足点。”2018 年第三季度智能手机出货量在全球各地的渗透率如下图:

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Shobhit Srivastava 补充称,“中国手机厂商正以可承受价格以及具有竞争力规格的机型,在新兴市场的中低端领域不断推高平均售价。这些手机制造商还面向对旗舰手机预算有限的用户开辟了一个新的领域,即“平价旗舰”领域。然而,考虑到很多新兴市场的宏观经济因素,未来仍有许多挑战摆在面前。在内期内,想要让用户从功能手机转向智能手机,需要的不仅仅是价格实惠的智能手机。”最后,Counterpoint Research 表示,各大 OEM 手机厂商,正通过提供 AI 人工智能、双摄像头、全面屏和更高内存配置等附加功能,微妙地提高设备的平均售价,这的确有助于各个品牌在出货量下降的情况下保持营收。另外,在发达市场的下一个增长周期,可能还要等到商用 5G 技术出现才能推动,但 5G 技术仍需要等待一定的时间。



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